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Moments à deux, Méditerranée et Japon: les réservations des Suisses en 2025

Hotelplan Suisse17 juin 2025

Une analyse récente des réservations de Hotelplan Suisse pour 2025 montre que la majorité des personnes voyagent à deux et privilégient les destinations autour de la Méditerranée. Les voyages en solo au Japon connaissent une forte croissance. Les villages de vacances gagnent également en importance, surtout en raison de l’intérêt croissant pour les complexes touristiques conçus dans une optique globale qui proposent des formules tout inclus. La demande de carburant durable d’aviation (SAF) augmente elle aussi.

L’analyse récente des réservations de Hotelplan Suisse montre que la majorité des personnes voyagent à deux et sans enfants. Plus d’une réservation sur deux (51 pour cent) concerne des couples, toutes destinations et saisons confondues. Les familles rattrapent leur retard: avec une part de 29 pour cent, elles constituent le deuxième plus grand groupe de clientèle, affichant une tendance à la hausse. Les petits groupes sans enfants (10 pour cent) et les personnes qui voyagent en solo (9 pour cent) représentent une part nettement moindre des réservations. Ces derniers préfèrent voyager au printemps. Les grands groupes restent une claire minorité avec un pour cent.

Les vacances autour de la Méditerranée sont particulièrement prisées
L’analyse ne donne pas seulement des informations sur qui réserve, mais aussi sur les destinations qui attirent particulièrement les Suisses et les Suissesses. Dans le domaine des vacances balnéaires et des escapades citadines, les destinations méditerranéennes gardent le vent en poupe. L’Espagne arrive en tête. La Grèce occupe la troisième place, suivie de l’Égypte et de Chypre. L’Allemagne se classe deuxième en raison de la forte demande pour des séjours autour de l’Europa-Park. Des destinations comme Oman, la Croatie et la Tunisie enregistrent également une croissance.

Voyages en solo: les États-Unis restent en tête
Dans le domaine des voyages en solo avec les deux marques spécialisées travelhouse et tourisme pour tous, les États-Unis conservent leur première place en dépit de l’actualité mouvementée. Voici comment Nicole Pfammatter, CEO de Hotelplan Suisse, analyse la situation actuelle en matière de voyages: «Les voyages en solo et les expériences en pleine nature sont toujours très recherchés, et les États-Unis restent une destination de choix. En ce moment, les touristes profitent de prix intéressants sur les vols et les hôtels ainsi que d’un taux de change avantageux». Les «coolcations», c’est-à-dire les voyages dans des zones climatiques plus fraîches, demeurent également prisées. La Finlande et la Norvège figurent parmi les destinations les plus appréciées. On observe également une nette croissance au niveau des voyages au Japon, pays caractérisé par un mélange unique de tradition et de modernité, une nature splendide et des infrastructures d’excellente qualité. Le Maroc, Oman, l’Italie et la Tanzanie font également partie des destinations de voyage qui ont vu leur demande fortement augmenter. Les préférences régionales sont particulièrement marquées: en Suisse alémanique, beaucoup de gens sont attirés par le Japon, tandis qu’en Romandie, l’Islande a gagné en popularité.

Villages de vacances: tout au même endroit
Une autre grande tendance est celle des villages de vacances. Ces destinations proposent une offre complète en réunissant au même endroit hébergement, loisirs, restauration et infrastructures. Ces villages offrent une expérience de vacances sans souci et confortable et sont des destinations touristiques de plus en plus prisées. Des exemples comme El Gouna en Égypte, le tout nouveau village de Luštica Bay au Monténégro – une destination très tendance – ou le complexe de Wynn Al Marjan Island en construction aux Émirats arabes unis montrent comment ces centres, avec leurs services variés, proposent des séjours attractifs tout en contribuant au développement touristique.

Intelligence artificielle: efficacité et innovation
En plus des tendances en matière de voyage, en 2025, Hotelplan Suisse va mettre l’accent sur l’utilisation ciblée de l’intelligence artificielle (IA). Dans le projet «travelhouse Golf», l’IA permet de créer des contenus automatiquement, ce qui réduit les efforts de création de textes de 72 pour cent. L’IA est de plus en plus utilisée, entre autres, pour le lead management et la gestion de campagne. L’objectif de l’utilisation de l’IA chez Hotelplan Suisse est de promouvoir l’efficacité et l’innovation. Parallèlement, les conseils personnalisés, les connaissances techniques et le service au cas par cas restent des piliers de l’entreprise, et les connaissances et compétences des spécialistes des voyages constituent un facteur de réussite essentiel et très important. C’est pourquoi le personnel suit régulièrement des formations continues spécifiques sur les différentes destinations, notamment en réalisant des voyages d’études et des formations directement sur place. Cela permet de proposer aux clientes et aux clients une expertise parfaitement à jour et une expérience qui a été vécue personnellement.

Une forte hausse de la proportion de SAF
La part de dossiers qui comportent des vols et dans lesquels les gens souhaitent contribuer volontairement au carburant durable d’aviation (SAF) a nettement augmenté chez Hotelplan Suisse: dans les agences, elle est passée de 26 pour cent en 2024 à 35 pour cent en 2025. Alors que jusqu’à fin 2024, on pouvait contribuer à des projets de protection du climat sur hotelplan.ch et vacances-migros.ch, à partir de 2025, on observe un fort glissement en faveur du SAF. Et l’effet se fait d’ores et déjà sentir: depuis la mise en place de cette nouvelle option, le volume des contributions au SAF effectuées sur les sites Internet vacances-migros.ch et hotelplan.ch a considérablement augmenté; même si la part absolue du volume total reste encore faible, l’option qui permet de réduire les émissions dues au vol suscite un intérêt de plus en plus vif.

Muriel Wolf Landau

Head of Communications

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